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达能纽迪希亚生命早期营养谢伟博:助力消费升级 服务中国消费者

文章来源:汉薛靖河新闻 发布日期:2019-12-03 20:33:13
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新华社北京9月19日电达能营养品公司大中华区早期生命营养总裁谢卫波近日访问新华社,探讨中国婴幼儿配方奶粉的最新消费趋势。

近年来,中国的消费市场发展迅速。根据最新统计,2019年上半年,全国社会消费品零售总额达到19.5万亿元,同比增长8.4%。婴儿配方奶粉和其他消费升级商品的销售增长率也高于平均水平。

谢伟博认为,“消费升级”反映了中国消费者对产品需求的根本变化。“20年前我来到中国时,对消费者来说最重要的是产品质量和安全。现在,消费者对产品有了更高的要求。”

另一方面,中国消费者的购买决策过程越来越复杂。谢伟博认为,中国消费者不会轻易受到广告的影响。“中国消费者将花费大量时间来阐明他们的产品需求,他们将根据获得的信息做出独立的购买决定。对他们来说,产品的功效是第一位的。”

“高需求”和“自主决策”这两个特征推动了中国消费者在婴幼儿配方奶粉领域的“消费升级”。“高端奶粉”、“有机奶粉”等类别已经成为婴幼儿配方奶粉行业的热门类别,销售比例不断提高。“在中国新一代消费者眼中,自然和科学是下一代健康成长的两大支柱,这就是为什么科技含量产品和天然有机产品受到消费者青睐。”谢伟博说。

谢卫波认为,婴幼儿配方奶粉的“消费升级”也反映了消费者对生活早期营养认知的不断提高。“中国消费者坚信营养在早期生活中起着关键作用,他们也很清楚这一领域最先进的产品特性。因此,他们的需求是能够轻松购买最先进的产品。”

最新的跨境电子商务统计数据也反映了“购买国外最先进奶粉产品”的需求。据海关总署(上海)税务总局统计,今年上半年,全国跨境电子商务零售额达到456.5亿元,同比增长24.3%。其中,奶粉、食品等产品的进口量在1321种跨境电子商务零售产品中名列前茅。

谢伟博表示,为了更好地满足消费者的需求,达能纽迪西亚的早期生活营养积极配合国家婴儿配方奶粉注册系统,通过官方渠道推出中文标签产品,并通过跨境电子商务平台销售来自欧洲、新西兰和美国的原装外文标签产品。“在海外,我们有许多尖端的创新产品。我们也希望通过可靠的渠道将体现达能最先进研发成果的产品带给中国消费者,让更多的中国婴儿受益,满足中国父母对“消费升级”的需求。”谢卫波说道。

为了更好地服务中国消费者,达能纽崔西亚还增加了与中国相关的供应链投资。今年3月,达能在纽崔西亚的特殊营养生产基地登陆荷兰,投资2.4亿欧元。“我们希望通过不断更新和升级生产设备和供应系统,确保我们拥有最先进的生产技术和设备,从而进一步满足中国日益增长的市场需求。”谢伟博说。

资料来源:新华社

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